Se acerca el día en que quieren bajar de las 2 horas en maratón. El fin de semana del 5 al 7 de mayo se bajaran de las 2 horas en maratón en el circuito de Monza, o de eso está convencida la empresa Nike y todo el equipo que trabaja detrás.
Kipchogue es el estandarte del reto que propone Nike, un atleta con recorrido y que tiene el récord del mundo al alcance de su mano…Tanto como lo tenía Bekele en el maratón de Londres de 2017…
Bajar de las 2 horas en maratón: ¿imposible, alcanzable o campaña de marketing?
Nike ha desplegado todo su poderío y tecnología para dar con la clave que permita bajar de las 2 horas en maratón. Grandes sumas de dinero, cercanas a los 30 millones de dolares se han destinado a tan ambicioso proyecto, una señal de la confianza ciega de que lo lograrán
Si el circuito de Monza es el escogido es porque están convencidos que es el circuito adecuado para conseguir tal proeza. Yo, desde mi ignorancia como corredor popular y sin estar involucrado en este proyecto me pregunto el porqué, no de la eleccion del circuito que Nike explico en su momento, sino: ¿Por que quieren bajar de las 2 horas en maratón?
Bajar de la 2 horas en maratón es la gallina de los huevos de oro en el atletismo. La marca que lo consiga será la marca que tiene las zapatillas más rápidas, la mejor equipación y la que representa al atleta más veloz.
Esto no tiene porque ser real, pero la imagen que dará esa marca será esa. Y aún en el caso de que no lo consigan tambien es una buena manera de decir: ¡Eh, aquí estamos dándolo todo por conseguir mejorar la calidad del deporte!
Aunque no bajen de 2 horas en el maratón, la campaña de marketing de Nike es brutal. ¿No lo crees?
Toda la maquinaria que está en marcha va a permitir que la marca deportiva con sede en Oregón consiga vender gran cantidad de equipamiento que se utilizará para la prueba, a unos corredores populares que creen que mejorarán sus marcas por cambiar de zapatillas.
Además cuentan con los atletas más rápidos del momento en larga distancia, un plus más en esta campaña de marketing. Han conseguido juntar al segundo hombre más rápido en maratón, Eliud Kipchogue, con el hombre más rápido en medio maratón, Zersenay Tadese, y convertir este asalto a las 2 horas en un evento de mucha más expectación que cualquier maratón y también en una genial publicidad de la marca. Si estos dos atletas visten y calzan equipación de Nike es una garantía más de su inmensa calidad, ¿verdad?
Es una garantía de que han sabido mover bien los hilos de la publicidad y han elegido a los atletas con más potencial (de eso no cabe duda), pero no solo para bajar de las 2 horas en maratón, sino para que sean los referentes de la marca.
[Tweet «La increíble campaña de marketing de Nike para bajar de las 2 horas en maratón»]
De hecho y como muestra de la campaña de marketing que ha llevado a cabo Nike, aquí me tienes a mi opinando sobre este reto tan bien orquestado, y no soy el único, páginas tan influyentes como Wangconnection y Foroatletismo también lo han hecho. ¿Aun no piensas que lo que quiere Nike es darse una buena publicidad?
